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Sony

Desafio

A Sony pretendia lançar um novo cd player automotivo, com suporte para conexões de dispositivos MP3 e tinha como objetivo criar uma campanha com foco no público jovem, com alto impacto e viral.

Estratégia

A nossa equipe de planejamento e criação desenvolveu uma estratégia pioneira na mídia interativa brasileira. Através da contratação do artista Marcelo D2, foi desenvolvida uma campanha de música rival, na qual o artista gravou uma música exclusiva para a campanha.

Foi desenvolvido um hot site específico para a campanha, contendo informações sobre o produto, possibilidade de download da música, making of da gravação e uma séria de funcionalidades com a linguagem do público-alvo de som automotivo.

Foram criadas peças publicitárias para campanhas veiculadas nos principais portais do país, como os mecanismos de busca Google e Yahoo e em sites segmentados.

Resultado

A campanha teve um sucesso estrondoso e o volume de downloads da música foi tão grande que no mundo off-line daria um disco de platina.