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Mack Game

Desafio

Posicionar o Mackenzie como uma Instituição de Ensino que alia tradição e inovação.

Estratégia

Utilizando o MSN Messenger, uma ferramenta que atinge o público alvo do Mackenzie, foi criado um Game com perguntas e respostas que demonstravam os aspectos da tradição e inovação do Mackenzie. O principal objetivo era informar a este público que a Instituição possui vários diferenciais, como um dos maiores laboratórios de TV Digital do País, Escola de Engenharia com 110 anos, núcleo de pesquisa de Astrofísica e Radioastronomia, Laboratório de Robótica, curiosidades como o registro dos professores Jânio Quadros e Ulysses Guimarães (que deram aulas no Mackenzie) e assim por diante.

O game seguia o conceito de prova escolar e o jogador poderia até pedir auxílio ao NERD do game. Ele poderia tentar também colar do “Google”, por exemplo, mas perderia tempo e ganharia menos pontos. Era uma sutil brincadeira para que o usuário percebesse que não podia colar.

A campanha utilizou a TAB MSN Messenger, half banners do MSN Messenger, Link Text no MSN Messenger, E-mail Marketing para a Base Mackenzie e ação viral dentro do mackgame “desafie um amigo”.

 

Resultados

Em 20 dias de veiculação ocorreram mais de 170.000 participações completas no game, das quais cada usuário respondeu a 10 perguntas sobre o Mackenzie. Além disso, houve a geração de um cadastro com mais 90.000 e-mails distintos.