O que é SEM - Search Engine Marketing?

Terça-feira - 15 de setembro de 2009.

Você sabe o que é SEM - Search Engine Marketing? Entenda como ações de SEM podem ajudar a melhorar o desempenho de seus negócios na web.

Qualquer pessoa que navegue pela internet, utiliza sites buscadores para procurar assuntos de seu interesse. No entanto, existem milhares de sites disponíveis na web sobre milhares de assuntos, quem garante que o seu site será visitado?

Esse é o papel do SEM - Search Engine Marketing. Trata-se de realizar ações de marketing nos mecanismos de busca para que o seu site receba visitas de pessoas interessadas na sua área de atuação. E como funciona? O que faz o SEM?

O Search Engine Marketing, também conhecido pela sigla SEM, divide-se em duas correntes: a busca paga, que são anúncios nos sites de pesquisa da internet. E a busca orgânica, que são os resultados que aparecem naturalmente no Google e sites correlatos.

Realizar campanhas de SEM funciona como extensão de outras ações de marketing, o objetivo é dar visibilidade a sua empresa e aumentar as vendas. A diferença é que o consumidor é quem procura por sua marca, afinal alguém que utiliza um site de buscas para encontrar conteúdo sobre determinado assunto, está interessado previamente no que você tem a dizer sobre o seu produto ou serviço. Entendeu a importância de ser facilmente encontrado? Alguém a procura de um tênis ou lavanderia, está muito mais propenso a adquirir um tênis ou levar suas roupas à lavanderia do que uma pessoa que recebe um anúncio sobre esses produtos, aleatoriamente, em um meio de comunicação qualquer, como na televisão.

Já foi explicado que o Search Engine Marketing trabalha em duas frentes, na busca paga e na busca orgânica. Em ambas, o foco está nas palavras-chave, que são palavras relacionadas ao seu negócio e que podem ser utilizadas pelo internauta ao pesquisar em um site de buscas. No exemplo acima, poderiam ser "lavanderia em São Paulo", "lavanderia a seco", "lavanderia auto-atendimento" ou "tênis feminino", "tênis ortopédico", etc. Quanto mais bem-feito for o SEM, maiores as chances de o seu site ser clicado.

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