Entenda tudo sobre branded content e saiba como construir um conteúdo de marca consistente

Branded content, em português, significa conteúdo de marca e consiste em criar uma estratégia de marca com conteúdo relevante e útil para o público-alvo. Esses conteúdos não são diretamente promocionais, mas ajudam a construir a imagem da marca e estabelecer um relacionamento consistente com o consumidor.

Essa estratégia tem como objetivo principal gerar engajamento e fidelização do público-alvo, além de melhorar a visibilidade da marca nos resultados de busca em mecanismos de pesquisa como o Google. Isso ocorre porque o conteúdo de qualidade e relevante atrai mais visitantes para o site da marca, o que pode resultar em um aumento no número de cliques, visualizações e compartilhamentos.

Dessa forma, podemos dizer que o branded content é responsável por contar a história da marca, seus valores e propósitos, sem necessariamente promover diretamente um produto ou serviço. O objetivo é criar uma conexão emocional entre a marca e seu público, construindo sua reputação e conquistando a fidelidade dos clientes.

O branded content geralmente envolve a criação de conteúdo em formato curto, como vídeos rápidos para as redes sociais, imagens relevantes e campanhas publicitárias.

Para que o branded content seja eficaz, é importante que ele seja produzido com base em uma estratégia de SEO bem definida. Isso inclui a escolha de palavras-chave relevantes, a utilização de títulos e meta-descrições habilitadas, inclusão de links internos e externos, entre outras técnicas.

Além disso, é fundamental que o conteúdo seja original, criativo e engajador. Isso ajuda a reter a atenção do público e a tornar a marca mais relevante para o consumidor. Ao investir em conteúdo de qualidade e otimizado para SEO, as marcas podem atrair mais visitantes para seus sites e, consequentemente, aumentar suas vendas e fidelizar seus clientes.

Como produzir um conteúdo de marca relevante?

Para elaborar o branded content de sua marca com consistência e autoridade, é necessário ter um planejamento estratégico, que inclui a definição dos objetivos da marca, do público-alvo e da persona, além de definir as palavras-chave e a estratégia de SEO.

Criar um calendário editorial será primordial para o seu negócio, com temas relevantes para a marca, que estejam alinhados com a estratégia de marketing. Lembre-se que o conteúdo deverá ser criado pensando na jornada de compra do consumidor, desde a fase de descoberta até o momento de fidelização.

Para produzir conteúdo relevante e de qualidade é importante investir em diferentes formatos, como textos, imagens, infográficos, vídeos e podcasts, conforme as preferências do seu público-alvo.

Como falamos anteriormente, é importante também utilizar técnicas de SEO, como a inclusão de palavras-chave estratégicas, a otimização das imagens e a utilização de títulos e meta descrições atrativas, para melhorar o posicionamento nos resultados de busca.

Qual a diferença entre branded content e marketing de conteúdo?

Embora as expressões “branded content” e “marketing de conteúdo” sejam frequentemente utilizadas como sinônimos, existem diferenças sutis entre os dois termos.

O marketing de conteúdo se trata de uma estratégia que envolve a criação e distribuição de conteúdo útil, relevante e envolvente para um público-alvo específico. O objetivo é criar uma conexão com potenciais clientes, fornecendo materiais que atendam às suas necessidades e interesses e, simultaneamente, promovendo a marca e seus produtos ou serviços.

Geralmente, o marketing de conteúdo envolve a criação de materiais em formatos longos, como postagens em blog, infográficos, vídeos, e-books e webinars, com o foco principal de fornecer informações úteis e significativo para os usuários, com o objetivo de promover a marca e seus produtos ou serviços.

Já o branded content é um tipo específico de conteúdo de marca, com o objetivo de construir a credibilidade do seu negócio e a fidelidade do cliente. Ambas as abordagens são importantes para construir uma marca forte e conectada com seu público-alvo, e podem ser usadas em conjunto para maximizar os resultados de negócios.

Ter um brand book bem elaborado é fundamental!

Um manual de marca, ou “brand book”, é um guia que abrange as diretrizes e elementos visuais que compõem a identidade visual de uma marca. Ele serve como um documento oficial, que ajuda a garantir a consistência da marca em todas as suas comunicações, desde a embalagem dos produtos, até as campanhas publicitárias e materiais digitais.

A importância do brand book para as marcas é a necessidade de criar uma identidade visual consistente e coerente, que ajude a construir a imagem da marca na mente do público e a diferenciá-la de seus concorrentes. Com um manual de identidade visual bem elaborado, a marca pode garantir que sua imagem seja reconhecida imediatamente pelo público, independentemente do canal de comunicação utilizado.

Deste modo, o brand book também ajuda a garantir que a marca mantenha sua consistência ao longo do tempo, mesmo que haja mudanças na equipe de marketing ou na agência responsável pelas campanhas. O manual de identidade visual serve como um guia para todos os envolvidos nas comunicações da marca, garantindo que cada membro esteja atualizado quanto às diretrizes da empresa.

Normalmente, o brand book inclui elementos como o logotipo da marca, a paleta de cores, a tipografia utilizada, os padrões de design, as imagens e ícones, bem como as “instruções” para o uso desses elementos em diferentes contextos. Também pode incluir informações sobre a história da marca, sua visão, missão e valores, para criar uma narrativa coesa em torno da marca.

Em resumo, o brand book é uma ferramenta importante para qualquer marca que queira construir uma identidade visual coerente e com potencial, que contribui para diferenciá-la das demais empresas e criar uma imagem positiva na mente do público.

Construir um brand storytelling também pode ajudar!

Primeiramente, vamos entender o que o termo brand storytelling representa. Com tradução para “narrativa de marca”, brand storytelling se refere a uma estratégia de marketing, que visa contar uma história envolvente e autônoma sobre a marca, com o propósito de criar uma conexão emocional com o público. A ideia principal é utilizar elementos narrativos, como “personagens”, conflitos, valores e visão de futuro, para transmitir a essência da marca aos consumidores.

Ao contar uma história coesa e bem elaborada, a marca pode conquistar a atenção e a simpatia do público, gerando uma identificação mais profunda do que simplesmente apresentar produtos ou serviços. Dessa forma, a marca passa a ser vista como uma influenciadora, com uma história única e personalidade própria, capaz de cativar e inspirar seus consumidores.

O brand storytelling não é uma técnica recente, mas ganhou uma nova dimensão com a popularização das mídias sociais e a necessidade crescente de se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo. Com uma enorme quantidade de informações disponíveis, o público busca cada vez mais marcas com as quais se identifiquem, que compartilhem valores semelhantes com os seus e que defendam uma experiência mais completa do que simplesmente a de adquirir um produto.

Assim, o brand storytelling pode ser utilizado em diferentes canais de comunicação, como campanhas publicitárias, redes sociais, vídeos, eventos e até mesmo nas embalagens dos produtos. A chave para o sucesso é contar uma história coerente, consistente, que conecta a marca com as emoções e aspirações do público.

Por fim, é importante destacar que o brand storytelling não se trata de uma simples técnica de marketing, mas sim de uma abordagem mais profunda e estratégica, capaz de impactar positivamente a percepção da marca a longo prazo. Ao criar uma história única e envolvente, a marca pode estabelecer uma conexão mais forte com o público e se diferenciar entre seus concorrentes.

Como se tornar uma “love brand”

O termo “love brand” se refere às marcas que conseguem criar um vínculo emocional forte e positivo com seus consumidores, gerando uma fidelização e uma preferência que vão além da qualidade do produto ou serviço oferecido.

Trata-se de uma relação baseada em sentimentos como respeito, confiança, identificação e até mesmo amor, que faz com que a empresa conquiste clientes muito leais e defensores da marca, indicando-a para outras pessoas e até mesmo a defendendo em momentos de crise.

As “marcas de amor” são aquelas que conseguem estabelecer uma conexão emocional genuína com seus clientes, e isso pode acontecer de diferentes maneiras. Algumas marcas se destacam por sua história e valores, que se alinham com o público, e por transmitirem uma imagem de confiança e propósito. Outras apostam em experiências memoráveis, seja por meio do atendimento ao cliente, de campanhas publicitárias emocionantes ou de eventos que proporcionam uma interação diferenciada entre ela e o público. Há também aqueles que se destacam pela qualidade e inovação de seus produtos, oferecendo soluções que realmente fazem a diferença na vida dos consumidores.

Um exemplo clássico de love brand é a Apple. Desde a sua criação, a marca de Steve Jobs sempre foi associada a valores como criatividade, inovação, simplicidade e tolerância. Seus produtos, como o iPhone e o MacBook, foram responsáveis ​​por mudar o mercado de tecnologia e criar uma legião de fãs apaixonados. A Apple investe em campanhas publicitárias marcantes e eventos como a WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), que geram grande expectativa entre seus clientes. Além disso, a empresa tem um atendimento ao cliente elogiado por muitos, com uma abordagem pessoal e cuidadosa, criando uma conexão emocional positiva.

Outra marca que tem se destacado nos últimos anos é a Netflix. A plataforma de streaming de filmes de séries conseguiu criar um vínculo emocional com seus assinantes ao oferecer conteúdos exclusivos, de alta qualidade e que se adaptam aos diferentes gostos e perfis. A Netflix, além de ter uma forte presença nas redes sociais e interação com seus seguidores, investe frequentemente em campanhas publicitárias criativas e relevantes, e em eventos como o TUDUM, que proporcionam uma interação próxima entre a marca e seus fãs.

Em resumo, as marcas consideradas “love brand” são aquelas que conseguem ir além da relação comercial com seus consumidores, estabelecendo uma conexão emocional genuína, que gera fidelização, visibilidade e credibilidade para a marca. 

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