Mídia OOH: o que é, como planejar e mensurar os resultados
O que é Mídia OOH?
Mídia OOH (Out of Home) é uma forma de publicidade que é exibida em locais públicos, como ruas, praças, avenidas, estações de metrô, aeroportos, entre outros. O objetivo da mídia OOH é atingir um grande número de pessoas que estão em movimento, tornando-se uma das formas mais eficazes de publicidade.
Afinal, as pessoas estão constantemente em movimento e interagindo com o ambiente ao seu redor, o que significa que a mídia OOH pode ser vista por um público muito mais amplo do que as formas tradicionais de publicidade.
Dependendo do local onde são exibidos, os anúncios OOH também podem ser direcionados a públicos específicos. Por exemplo, anúncios em pontos de ônibus são direcionados para as pessoas que estão esperando pelo transporte ou passando por ali, enquanto anúncios em aeroportos atingem viajantes que estão aguardando seus voos.
Outra vantagem da mídia OOH é a possibilidade de criar anúncios interativos e dinâmicos. Com a tecnologia de telas digitais, por exemplo, é possível exibir anúncios que se adaptam ao ambiente ao seu redor, como previsão do tempo ou informações de tráfego. Além disso, anúncios em telas digitais também podem ser programados para mudar conforme o horário do dia, para se adequar ao público que passa no local.
Tipos de Mídia OOH
Existem vários tipos de mídia OOH disponíveis no mercado. Alguns dos mais populares incluem:
- Painéis de LED: Os painéis de LED são uma forma de mídia OOH digital que são usados para exibir anúncios em alta resolução. Eles são ideais para locais com grande circulação de pessoas, como aeroportos, estações de metrô ou ônibus, e grandes avenidas.
- Cartazes: Os cartazes são uma forma tradicional de mídia OOH que ainda é muito usada hoje em dia. Eles são ideais para exibir anúncios em locais de grande circulação, como ruas, praças e avenidas.
- Outdoors: Os outdoors são uma forma de mídia OOH que se destaca por sua grande dimensão. Eles são ideais para exibir anúncios em locais de grande circulação, como rodovias e avenidas.
- Telas Digitais: As telas digitais são uma forma de mídia OOH que está se tornando cada vez mais popular. Elas são ideais para exibir anúncios em locais com grande circulação de pessoas, como shoppings, aeroportos e estações de metrô.
Como fazer o Planejamento de Mídia OOH
O planejamento de mídia OOH é um processo estratégico que envolve a seleção, compra e distribuição de anúncios em espaços públicos.
Seu objetivo é maximizar o impacto da mensagem publicitária em termos de alcance, frequência e afinidade para o público-alvo. Para criar um planejamento de mídia OOH eficiente e bem-sucedido, é necessário percorrer algumas etapas fundamentais:
- Identifique o público-alvo da campanha: leve em consideração informações como idade, gênero, interesses, hábitos de consumo e localização geográfica.
- Defina o objetivo da campanha: pode ser aumentar as vendas, gerar mais leads, aumentar o reconhecimento da marca, entre outros. É importante que o objetivo seja claro e mensurável.
- Escolha o tipo de mídia OOH: considere o público-alvo, o objetivo da campanha e o orçamento disponível. Algumas opções incluem outdoors, mobiliário urbano, mídia em transportes, entre outras.
- Defina o local de exibição dos anúncios: leve em conta o número de pessoas que passam pelo local, o perfil do público-alvo e a visibilidade da mídia escolhida.
- Crie o anúncio: considere elementos visuais como imagens, textos, cores e fontes. É importante que a mensagem seja clara, objetiva e impactante.
- Escolha uma empresa de mídia OOH confiável: certifique-se de que eles podem fornecer os formatos, localizações e prazos que você precisa.
Além disso, é importante considerar o orçamento disponível para a campanha e definir prioridades. Por exemplo, se o objetivo da campanha é aumentar as vendas, pode ser mais eficaz investir em locais de grande circulação de pessoas, mesmo que sejam mais caros. Com essas etapas bem definidas, sua campanha de mídia OOH estará pronta para alcançar o sucesso desejado.
Como mensurar Mídia OOH?
Medir os resultados de uma campanha de mídia OOH é essencial para avaliar o desempenho e otimizar a estratégia de marketing. Para isso, é necessário seguir algumas etapas fundamentais:
Defina as métricas que serão utilizadas para medir o desempenho da campanha, como o número de visualizações, conversões, engajamento e ROI. Utilize ferramentas de análise de dados, como o Google Analytics, para coletar informações relevantes sobre a campanha. Além disso, é possível utilizar dados de pesquisa de mercado e de estudos de audiência para complementar a análise. Por fim, analise os dados coletados e avalie o desempenho da campanha em relação às métricas definidas. Identifique as áreas que precisam de melhorias e faça ajustes na estratégia, se necessário.
Com essas etapas bem definidas, é possível medir com precisão os resultados de uma campanha de mídia OOH e otimizar a estratégia de marketing para alcançar melhores resultados.
Conclusão
A mídia OOH é uma forma eficaz de publicidade que pode ajudar a alcançar um grande número de pessoas. Para obter sucesso em uma campanha de mídia OOH, é fundamental seguir um planejamento estratégico que envolve a identificação do público-alvo, a definição do objetivo da campanha, a escolha do tipo de mídia OOH adequado, o local de exibição e a criação de um anúncio impactante. Além disso, é essencial medir os resultados da campanha para avaliar o desempenho e fazer ajustes na estratégia, se necessário. Com essas informações, é possível criar campanhas de mídia OOH mais eficazes e alcançar melhores resultados. Portanto, investir em mídia OOH pode ser uma excelente opção para empresas que desejam aumentar sua visibilidade e fortalecer sua presença no mercado.
